沖擊雙十一！網(wǎng)易嚴(yán)選官宣新代言人羅永浩：只做滿減沒...

轉(zhuǎn)自：雷科技

11月1日消息，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布羅永浩成為全新品牌代言人，聯(lián)手發(fā)布了雙十一品牌片《啥是好東西2》，將“理性消費(fèi)，只買好東西”作為電商平臺的全新產(chǎn)品觀。據(jù)悉，網(wǎng)易嚴(yán)選為網(wǎng)易旗下的原創(chuàng)類產(chǎn)品電商平臺，以“平價(jià)優(yōu)品”為主打，致力于精品市場賽道。

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（圖片來自：網(wǎng)易嚴(yán)選APP mockup套殼）

作為傳統(tǒng)電商平臺之一的網(wǎng)易嚴(yán)選，在過去幾年中一直處于大眾視線的邊緣位置，尤其是以拼多多為代表的新型社群類平價(jià)電商崛起后，主打精品市場的網(wǎng)易嚴(yán)選更是坐上“冷板凳”，游離在主流電商玩法的邊緣。今日，網(wǎng)易嚴(yán)選正式官宣了一系列新的品牌動向，包括全新品牌代言人羅永浩、雙十一購物節(jié)活動和新的產(chǎn)品觀等，同時也表達(dá)了“理性消費(fèi)”的觀念，平臺不玩“套路”，只做299-30的滿減、Pro會員88折活動。

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（圖片來自：網(wǎng)易嚴(yán)選APP mockup套殼）

事實(shí)上，從平臺定位來說，網(wǎng)易嚴(yán)選一直主打精品市場，通過定制化的產(chǎn)品，真正做到物美價(jià)廉，其家居生活、服飾和廚具等品類都有不俗的知名度。但可惜的是，平臺流量過低，即使擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也無人知曉。不過，網(wǎng)易嚴(yán)選最大的優(yōu)勢在于，即使自身平臺流量不高，也能作為品牌方主動出擊，例如入駐淘寶、抖音等平臺，甚至與東方甄選合作電商直播帶貨，創(chuàng)造了乳膠枕的銷售神話。

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（圖片來自：淘寶APP）

除了電商，網(wǎng)易嚴(yán)選還從線上走到線下，從2017年開始布局旗下的“嚴(yán)選Home”項(xiàng)目，門店與電商平臺風(fēng)格保持一致，以“低價(jià)品質(zhì)生活”為主要概念，但這樣的門店幾乎與無印良品撞了個正著，除了價(jià)格，網(wǎng)易嚴(yán)選確實(shí)沒有更大的優(yōu)勢。但網(wǎng)易嚴(yán)選堅(jiān)持走精品路線的好處就是沒有太多繁雜的套路和玩法，一旦“入坑”的消費(fèi)者只會被其簡約的風(fēng)格牢牢套攏，正如此次雙十一活動中，網(wǎng)易嚴(yán)選也沒有什么直播專屬優(yōu)惠、更沒有定時定點(diǎn)的限量優(yōu)惠券，這是其他電商平臺應(yīng)該學(xué)習(xí)的部分。

但這樣一來，網(wǎng)易嚴(yán)選作為電商平臺的表現(xiàn)就相當(dāng)慘淡了，活躍度、瀏覽量和成交額都比各大電商平臺差了一大截，哪怕是優(yōu)惠力度小了很多的京東，人氣依然比網(wǎng)易嚴(yán)選高太多。但目前看來，網(wǎng)易更傾向于將其打造成獨(dú)立品牌，畢竟人們已經(jīng)相當(dāng)熟悉其產(chǎn)品風(fēng)格與品質(zhì)，打開更多銷路才是“活下去”的最佳方案。

（封面圖片來自：網(wǎng)易嚴(yán)選APP mockup套殼）