（央視財經(jīng)《天下財經(jīng)》）當(dāng)?shù)貢r間26日，美國信用卡公司“萬事達(dá)卡”發(fā)布的最新報告顯示，在剛剛過去的假日購物季，美國的零售額總體增長超出預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，這個假期，線上購物受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

CNBC 蔣鈺：這個假日購物季美國的零售商們?yōu)樽⒅卣劭鄣南M(fèi)者推出了各種促銷活動，似乎策略奏效了。當(dāng)?shù)貢r間周四，根據(jù)美國信用卡公司萬事達(dá)卡發(fā)布的消費(fèi)脈動報告，在11月1日到12月24日的假日購物期，零售額的增長超出預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，不包括汽車銷售的總零售額同比增長3.8%，高于預(yù)期的3.2%，以及去年同期的3.1%。其中，線上購物同比增長顯著，達(dá)到了6.7%，而線下在實體店的消費(fèi)同比僅增長了2.9%。由此可以看到，這個假期的一大消費(fèi)趨勢就是有越來越多的美國消費(fèi)者開始青睞線上購物的方式。

金融公司Running Point Capital的零售專家舒爾曼指出，線上購物有多重好處，方式便捷、價格與實體店相近或者更低，并且商家還提供“網(wǎng)上購買、店內(nèi)提貨”或者是快速免費(fèi)送貨等服務(wù)，這讓網(wǎng)購受歡迎的程度急劇上升。此外，時間也是一大因素。與去年相比，今年感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的間隔更短，比去年少了5天左右，這減少了消費(fèi)者到店購物的時間，也刺激了線上消費(fèi)。

有零售專家接受CNBC采訪時指出，目前網(wǎng)購占美國總體假期銷售的比重在25%左右，不過每年都在大幅增長，不斷擴(kuò)大市場份額。還值得關(guān)注的一大趨勢是，在線上購物中，移動端占據(jù)了主導(dǎo)地位。

美國某零售咨詢公司創(chuàng)始人 扎克庫爾：今年購物季另一大顯著的趨勢是移動端占據(jù)了線上購物的主導(dǎo)地位，約40%的線上購物都是在移動端完成的。

專家預(yù)測，明年70%的線上銷售將會來自移動端。

萬事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)研究所的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁耶表示，這個假日購物季表明，消費(fèi)者是有消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的，但是他們更追求的是性價比。

美國零售業(yè)的高管現(xiàn)在給美國消費(fèi)者貼上的幾個關(guān)鍵詞是：謹(jǐn)慎、保守以及按需購買，分析稱零售商們似乎也意識到了需要通過大幅折扣來吸引厭倦了通貨膨脹的消費(fèi)者們。

沃爾瑪表示，將繼續(xù)通過降價回饋消費(fèi)者，而競爭對手塔吉特則表示會加大促銷，因為如果沒有促銷，消費(fèi)者的參與度就可能會下降。日用品公司達(dá)樂預(yù)計，第四季度的利潤可能會因為促銷力度加大而承壓，而連鎖超市克羅格直言，不得不降價以保持競爭力。然而，最大的問題在于，未來在沒有折扣的情況下，消費(fèi)趨勢是否能夠持續(xù)。

來源：央視財經(jīng)

編輯：潘煦